Proyección semanal
Selecciona un escenario para visualizar datos.
Cliente activo global
El selector de empresa se encuentra arriba del layout y aplica a todos los módulos.
Resumen Ejecutivo — Elasticidad y Presupuesto Óptimo por Canal
Visualiza qué tan eficiente es cada canal y cuánto invertir idealmente para maximizar rendimiento.
Este bloque resume señales de elasticidad, saturación y costo marginal para priorizar reasignaciones semanales antes de ejecutar escenarios detallados.
¿Dónde está el punto óptimo de inversión por canal?
Identifica el nivel donde el retorno marginal comienza a disminuir significativamente.
Recomendaciones estratégicas automáticas
Sugerencias basadas en elasticidad y rendimiento marginal actual.
¿Qué ocurre si aumentamos inversión?
Simulación incremental para evaluar eficiencia marginal real.
| Canal | +10% inversión | Δ Leads | CPL Incremental | Estado |
|---|
¿Cómo está calibrado el modelo?
Muestra los parámetros estimados por canal para validar estabilidad y calidad antes de proyectar inversión.
¿Qué significan estos parámetros?
Coeficiente: impacto estimado del canal sobre el resultado objetivo.
Decay: memoria del efecto; cuánto persiste el impacto entre semanas.
Half Saturation: punto donde el retorno marginal empieza a desacelerar.
MSE: error del modelo; mientras más bajo, mejor ajuste histórico.
Baseline: aporte orgánico esperado incluso sin inversión paga.
¿Cómo contribuyó cada canal históricamente?
Contrasta participación de inversión y resultados para detectar eficiencia relativa y oportunidades de reasignación.
¿Quieres entender cómo modela Meridian?
Qué es Meridian: un asistente de planeación MMM que modela saturación (Hill) y memoria publicitaria (Adstock) para apoyar decisiones de inversión.
Qué datos utiliza: fecha, canal, inversión, leads, revenue (si existe), conversion_rate y revenue_per_lead.
Cómo calcula: aplica Hill para saturación, Adstock para memoria, elasticidad = (dY/dX)*(X/Y) y búsqueda de óptimo con derivada marginal.
Limitaciones: no reemplaza experimentación real, depende de la calidad del histórico y no anticipa shocks externos.